Prima di Excellent Swedish Design, un trofeo S di carta svedese piegato a origami

Nel 1983 Svensk Form ha creato Excellent Swedish Design, il premio nazionale di design della Svezia. Questa associazione senza scopo di lucro, fondata nel 1845, lo presenta come il suo riconoscimento più prestigioso. Tra il 2006 e il 2023 il premio si è chiamato Design S e nel 2025 Svensk Form ha ripreso il nome originale.

Nel 2014, quando il premio si chiamava Design S, lo studio BVD ha ideato il suo trofeo insieme all’artista della carta Egil Jansson. BVD ha immaginato un oggetto che celebrasse il design svedese attraverso il tempo.

Questo articolo analizza come quel concetto si sia concretizzato nel trofeo del 2014 e che cosa significhi vincere il premio. Inoltre ne ricava indicazioni per i brand che vogliono progettare i propri trofei.

Indice

• Design e materiali del trofeo Excellent Swedish Design: carta piegata
• Trofeo Excellent Swedish Design: che cosa riceve il vincitore
• Il trofeo Design S sulla stampa di design
• Materiale proprio e tecnica riconoscibile: lezioni per i brand
• Excellent Swedish Design 2026: le date chiave
• Domande frequenti

Design e materiali del trofeo Excellent Swedish Design: carta piegata

Per riuscirci, BVD ha concepito la S come un formato rinnovabile: ogni fase può essere realizzata con un materiale e una tecnica svedesi diversi. Nel 2014 la fase è stata quella della carta. BVD e l’artista Egil Jansson hanno trasformato carta svedese, proveniente da alberi svedesi, in una lettera S piegata a origami, l’arte giapponese del piegare la carta.

La S è composta da due curve: quella superiore si apre verso destra e quella inferiore verso sinistra. Una diagonale le unisce. Pannelli triangolari sono disposti a ventaglio lungo ciascuna curva e le danno volume, con il bordo esterno continuo e quello interno dentellato. Le estremità terminano con tagli netti.

La carta è bianca. Ogni piega proietta un’ombra sul pannello adiacente, e questi piani chiari e scuri disegnano la curva.

Il trofeo ha cambiato materiale con le fasi del premio, e la tabella ne riporta cinque:

Nel 2014, i pannelli a ventaglio, il bordo esterno continuo e quello interno dentellato fanno sì che la S si riconosca come lettera e lasciano vedere come è stata piegata.

Trofeo Excellent Swedish Design: che cosa riceve il vincitore

Excellent Swedish Design non accetta candidature. La giuria seleziona opere di design svedese degli ultimi tre anni, dopo aver osservato il settore e ricevuto segnalazioni dal pubblico. Ogni vincitore è quindi una scelta della giuria e non il risultato di un’iscrizione. Tra i suoi elementi spiccano:

• Criteri espliciti: Svensk Form valuta la qualità dell’idea e dell’opera, la sostenibilità, la rilevanza sociale e l’eccellenza artigianale. Il vincitore può così spiegare perché è stato premiato.
• Mostra itinerante: le opere vengono esposte ogni anno in una città diversa, il che prolunga la loro visibilità oltre la cerimonia.
• Consegna con sostegno istituzionale: il principe Carl Philip, patrono di Svensk Form, ha consegnato i premi nel 2025. Questa presenza colloca il riconoscimento nell’ambito istituzionale del design svedese.

Non avendo categorie, il premio riconosce opere di discipline molto diverse. Nel 2025, tre dei suoi 12 vincitori lo dimostrano:

Dai al tuo trofeo un materiale con una storia
Design su misura, cura in ogni dettaglio

Progetta il tuo trofeo su misura

Il trofeo Design S sulla stampa di design

Due giorni dopo la cerimonia del 2014, It's Nice That, rivista dedicata al design e alla creatività, ha presentato il trofeo come una lettera di origami piegata con carta svedese. La testata ha sottolineato che la S viene sempre realizzata con materiali tradizionali svedesi. Per un premio di design, il fatto che una pubblicazione di settore racconti il trofeo mette il vincitore davanti a professionisti che potrebbero ingaggiarlo.

Questa diffusione, che un media indipendente genera senza che il premiato la paghi, si chiama earned media.

Lo stesso meccanismo raggiunge i vincitori. Nel 2025 il media locale eFolket ha riferito che «Måste bolla!», opera d’arte di Linda Ottosson per il comune di Eskilstuna, riceveva il premio. Per i suoi lettori, la notizia collega un’opera del loro spazio pubblico a un riconoscimento nazionale.

Per il vincitore, la notizia resta archiviata con il nome del premio e quello della sua opera. Può citarla davanti a clienti e istituzioni come riferimento indipendente.

Materiale proprio e tecnica riconoscibile: lezioni per i brand

Quando un brand realizza il proprio trofeo con un materiale del suo territorio, l’oggetto comunica quel legame a colpo d’occhio. Nel 2014 la carta svedese legava il trofeo al paese di cui celebrava il design. Il vincitore può spiegare in una frase da dove proviene il suo trofeo, e il brand dispone di un criterio chiaro per rinnovarlo con un altro materiale proprio.

Inoltre, quando la tecnica è riconoscibile, il trofeo invita a spiegarsi. Nel 2014 la pubblicazione che ha presentato la S si chiedeva come fosse stata piegata. Una tecnica che suscita domande offre a media e vincitori un motivo per parlare dell’oggetto.

A sua volta, quando il design prevede il rinnovo del materiale, ogni fase porta con sé un nuovo racconto senza cambiare il formato. La S di BVD è stata concepita così, con un materiale svedese diverso per ogni fase. Il brand mantiene un trofeo riconoscibile e guadagna un motivo di comunicazione a ogni cambiamento. Carta svedese, pieghe a ventaglio e una lettera che accoglie nuovi materiali: tre decisioni che raccontano da dove viene il trofeo e come è stato realizzato.

Excellent Swedish Design 2026: le date chiave

L’edizione 2026 ha riunito 13 opere senza categorie, e potevano concorrere quelle presentate al pubblico nel 2024 o successivamente. Svensk Form pubblica i requisiti e il calendario del premio. Queste sono state le date principali di quell’edizione:

• 16 marzo 2026: chiusura del termine per le nomination alla giuria.
• 27 agosto 2026: consegna dei premi al Sara kulturhus, a Skellefteå, e pubblicazione dei 13 vincitori.

Fai in modo che il tuo trofeo si spieghi in una frase
Design su misura, cura in ogni dettaglio

Progetta il tuo trofeo su misura

Una S di carta per presentare il design svedese

Nella sua fase come Design S, il trofeo Excellent Swedish Design ha trasferito il design svedese in un materiale del paese e in una tecnica che si riconosce a prima vista: carta piegata a ventaglio fino a formare una lettera. Così il premio consegnava la S che lo rappresenta, trasformata in un oggetto che chiunque identifica come origami.

Da Sustain Awards progettiamo e realizziamo trofei su misura in cui il materiale e la tecnica raccontano l’origine del tuo brand; il risultato può essere un trofeo che si spiega in una frase.

Domande frequenti