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Caso di successo: TextilWirtschaft Forum 2026 — quando un monogramma diventa trofeo
La 67ª edizione del grande appuntamento dell'industria tedesca della moda chiedeva un nuovo trofeo. In questo caso di successo ripercorriamo i trofei su misura che abbiamo progettato e realizzato per il TextilWirtschaft Forum 2026: il monogramma TW della testata trasformato in un oggetto compatto e autoportante.
Indice
L'incarico
Il TextilWirtschaft Forum è dal 1959 il punto d'incontro annuale dell'industria tedesca della moda e del tessile, e l'edizione 2026 è stata la 67ª, tenuta proprio nell'anno in cui la testata compiva 80 anni.
Si è svolta ad aprile nel Gesellschaftshaus del Palmengarten, a Francoforte sul Meno, dove si sono riuniti circa 550 ospiti: decisori provenienti da tutto il commercio e l'industria.
Il premio che celebra vanta una storia all'altezza. Dal 1959 sono stati assegnati 130 premi del Forum, decisi ogni anno da una giuria; nel 2026, un panel di sedici membri.
Quella sera sono stati consegnati quattro premi TW Forum:
- Marc O'Polo: il premio all'imprenditorialità; un gruppo tedesco di abbigliamento casual.
- Ottolinger: il premio Design; il marchio berlinese di Christa Bösch e Cosima Gadient.
- Uniqlo: l'insegna giapponese del «LifeWear».
- Zellerfeld: il premio Innovazione; un produttore di Amburgo di calzature stampate in 3D.
L'incarico era preciso: un unico progetto, declinato in quattro esemplari — uno per ciascun vincitore —, costruito a partire dal monogramma stesso della testata.
La sfida progettuale
Il brief lasciava poco spazio all'interpretazione. Un buon trofeo su misura parte sempre dai segni propri del cliente, e qui si trattava dell'icona TW — il monogramma di TextilWirtschaft — trasformata in un oggetto solido.
Un'icona è disegnata per funzionare in piano, su un'unica superficie; come oggetto tridimensionale deve reggere il proprio peso, stare in piedi e garantire una lettura frontale nitida da un palco a diversi metri dall'ospite più vicino.
Prima di scegliere la forma definitiva sono state modellate quattro direzioni geometriche:
- Un'estrusione standard del monogramma: spingere le lettere piane all'indietro per dare loro profondità. È la direzione scelta alla fine.
- Un'estrusione verticale: le lettere allungate verso il basso in alte colonne parallele, un totem che si legge dall'alto.
- Un cuneo piramidale: il TW sulla faccia superiore di un blocco che si assottiglia in profondità verso l'alto.
- Una forma ad anello: le lettere che si avvolgono attorno a un corpo tondo composto da anelli che salgono verso il centro.
La vera difficoltà stava all'interno delle lettere stesse. Insieme alla designer Laura Talaya, il problema centrale da risolvere era il raccordo: un ponte saldo che fondesse la T e la W in un unico volume continuo, abbastanza resistente da reggere come oggetto unico, senza compromettere la lettura chiara di nessuna delle due lettere nel punto in cui si incontrano.
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Richiedi il tuo trofeo su misuraLa realizzazione
Abbiamo realizzato il trofeo con la stampa 3D, costruendo la forma strato dopo strato anziché ricavarla da uno stampo, soluzione adatta alla geometria sfaccettata che il progetto richiedeva.
L'oggetto finito è alto 22 cm — largo 12 cm e profondo 5 cm — e pesa 700 grammi.
La finitura ha richiesto la sua dose di pazienza. Abbiamo verniciato l'oggetto di nero a spruzzo e lo abbiamo lavorato fino a ottenere una superficie ultralucida su ogni faccia, mantenendo quel nero a lucido intenso uniforme e ininterrotto su ciascuno spigolo.
L'oggetto
Il risultato è un volume nero e compatto che porta il nome della testata e non ha bisogno di altro. La base scompare nel disegno delle lettere: le lettere sono la struttura, e la struttura è il trofeo.
Ottant'anni di TextilWirtschaft hanno dettato le regole: un trofeo su misura che appartiene a questo forum e a nessun altro, e continua a dirlo a lungo dopo la fine della serata.
Pulito e preciso, condensa in un'unica forma la chiarezza strutturale e lo spirito contemporaneo del forum. Quella sera quattro di essi sono usciti dal Palmengarten; tra dieci anni ciascuno dirà ancora esattamente da dove viene.
